Aunque pienses que los titulares engañosos o exagerados solo lo usan los medios sensacionalistas o “amarillistas”, como les dicen en algunas partes, en internet muchos portales web lo usan, incluso sin darse cuenta.
Y no está del todo mal, porque en medio de una mar de contenido, tienes que captar la atención de alguna manera; lo que no puede pasar es que sea información falsa y te conviertas en un portal que publica Fake News, eso sí sería muy grave.
¿Todavía no sabes de qué hablamos? Te dejamos algunos ejemplos a ver si los reconoces:
- «Tras esto NO HAY VUELTA ATRÁS!!!!!!»
- «¡No abras la caja equivocada!»
- «Estudio demuestra que las playeras de rayas perjudican la salud»
- «Gatita que estaba de parto fue abandonada con una nota pidiendo ayuda»
- «30 cosas perturbadoras que la gente descubrió tras mudarse a una nueva casa»
- «Estas vasijas tienen algo escondido que te sorprenderá. Tan solo mueve la luz»
- «¡10 costumbres en el mundo que no vas a creer que existen!»
- «Datos muy horribles y perturbadores»
Ahora que ya nos sigues, qué tal si mencionamos las ventajas y desventajas de recurrir a esta práctica.
Ventajas de usar clickbait:
- Despertar interés en los internautas para dar clic en un enlace a fin de que aparezca como resultado en los motores de búsqueda (SERP).
- Aumentar clics (CTR) y, por tanto, generar mayor tráfico.
- Mejorar el posicionamiento en la web y mantenerte en los primeros lugares.
- Crear información con tendencia viral en redes sociales.
Desventajas de usar clickbait:
- Generar inconformidad en los usuarios, pues cada vez son más aquellos que rechazan este tipo de práctica.
- Puede crear una alta expectativa y desalentar al visitante.
- Puede representar un branding negativo al vincular la imagen de la marca a titulares falsos o contenidos carentes de credibilidad.
- No garantiza la permanencia en el sitio web para terminar de leer la información o explorar más allá en la página, y tampoco el regreso de ese usuario.
- Puede causar penalizaciones en algunas plataformas. Facebook, por ejemplo, indicó que su red social cuenta con un sistema que identifica publicaciones «carnada», el dominio y las páginas de los que provienen, y por tanto tendrán menor prioridad en el Feed.
Cómo hacer clickbait sin engañar a la gente
Como mencionamos al inicio, el punto no es no usar esta práctica, sino saberla usar. Aquí te damos unos tips para lograrlo sin caer en el Fake News.
- Crea un título atractivo y verdadero
- Sé breve
- Incluye números
- Menciona fechas
- Realiza preguntas
- Brinda contenido de valor
- Incluye enlaces internos
- Ofrece información nueva
- Añade opciones para compartir
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