Te has preguntado por qué se usa el material POP, o cómo influyen en la decisión de compra de los Shoppers, o incluso, cómo seleccionar el adecuado para tu marca y el punto de venta. Hoy te queremos mostrar un resumen de todo lo que tienes disponible.
¿Qué es el material POP?
Estos se refieren a los recursos gráficos, de publicidad o las exhibiciones utilizadas en el Punto de Venta para la promoción y difusión de una marca, categoría o producto.
Tipos de material POP:
- Gráficos: Incluyen posters, anuncios en anaqueles, floor minders, publicidad en carritos, stoppers, entre otros.
- Exhibidores: exhibidores de diversos materiales, islas, animaciones de góndola, cabeceras, entre otros.
- Digitales: pantallas en punto de venta, touch-screens y otros dispositivos digitales como tablets.
Ejemplos:
- Carros para impulso
- Bandejas para impulso
- Inflables
- Puntas de góndola
- Avisos luminosos
- Botones
- Muebles para degustación
- Exhibidores temporales
- Mascotas
- Exhibidor de Estiba
- Exhibidos de mostrador
- Exhibidor de piso
- Cenefas
- Habladores
- Banners
- Afiches
- Danglers
- Rompre tráfico
- Flyers
- Floor Prints
- Muppies
- Stop Porter
- Cabezotes
- Uniformes
- Bandejas
- Stickers
- Buzones
- Tent cards
- Banderines
- Colgantes
- Cuellos de botella
¿Cuáles son los materiales POP más utilizados?
Si estás pensando en implementar materiales POP para tus estrategias de Trade Marketing y mejorar tu nivel en Retail Execution, debes saber que todo dependerá de tus objetivos. Sin embargo, entre las diferentes marcas, los más utilizados suelen ser:
Banners / Pendones:
Es un elemento decorativo colgante para destacar una categoría, marca o producto, que se ubica en las zonas de exhibición.
Se utiliza para llamar la atención y visualizar la ubicación de los productos. Generalmente son de gran formato y se ponen desde el techo, pared, entre postes o mediante estructuras autosostenibles.
Islas:
Se trata de grandes exhibidores por lo general ubicados en los grandes pasillos de los supermercados. Contienen una variedad de SKU de una misma marca.
Floor Prints:
Es un elemento decorativo adherido al piso de la zona comercial para destacar un marca o producto. Se utiliza para llamar la atención del consumidor y generar recordación. Generalmente son en formato medio.
Cenefas
Es un elemento decorativo largo y estrecho que se ubica en los bordes externos de los entrepaños de la estantería o exhibidor de productos en un punto de venta.
Stoppers o Rompetráfico:
Es un elemento decorativo y de señalización, de tamaño variable, según lo que tú escojas y del espacio que te den en el punto de venta y se ubica perpendicular a la estantería o exhibidor de productos.
Se utiliza para atrapar la atención del shopper.
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