Nos situamos en el primer mes de este nuevo año, seguramente por estas fechas muchas empresas estarán evaluando los resultados del 2020 y todos los aprendizajes que nos dejó. Sin embargo, es un momento para estar atento a las tendencias que protagonizarán este 2021, en este caso en el campo de la publicidad.
Sin duda, el 2020 dejó, no solo en la vida del consumidor, muchos cambios de comportamiento, sino también en la forma en la que las empresas se desarrollan en sus mercados. El mundo entero está viviendo ahora “la nueva normalidad”. Hemos visto cómo la venta de ciertos productos se ha disparado, o cómo las ventas por canales virtuales han superado las de canales presenciales, por mencionar algunos aspectos.
La transformación de los hábitos de consumo tiene un efecto casi que inmediato en las tendencias actuales y a futuro de las industrias; entonces, de la capacidad de cada empresa para adaptarse a estos cambios, depende su supervivencia en un mercado actual cada vez es más competitivo y direccionado a la innovación.
Tendencias Publicitarias 2021:
Publicidad en canales digitales:
Aunque esto no es algo nuevo, pudimos darnos cuenta cómo la inversión publicitaria en medios presenciales ha caído en picada debido a las medidas de aislamiento, el distanciamiento social y a que las personas que aún acuden a plantas comerciales físicas tardan menos tiempo haciendo sus compras.
Mientras que, por otro lado, la inversión publicitaria en medios digitales continúa creciendo gracias al mayor tiempo que las personas están pasando frente a una pantalla.
Por lo tanto, muchas empresas han comenzado a destinar más presupuesto a pautar en medios digitales como Google Ads y Facebook Ads, y de aquí parte la importancia de adaptarse, aprender y entender esta nueva forma de hacer publicidad. La transformación digital no es una tendencia del 2021 solamente, pues está previsto que seguirá creciendo aún más en los próximos años.
Tecnología aplicada a la publicidad:
El Ad Tech está superando las expectativas en todo el mundo y es un éxito relacionado principalmente a la omnicanalidad; la posibilidad de tener y adaptar publicidad en diferentes dispositivos y muy enlazado a esto, la inteligencia artificial que sin dudas ha tenido un crecimiento exponencial, demostrando que es una excelente herramienta en cuanto a uso y efectividad.
Este tipo de publicidad integra inteligencia artificial y el Big Data para conectar con los consumidores de manera más rápida a través de canales y anuncios mejor segmentados, gracias a la gran cantidad de información que recolecta.
Publicidad cada vez más segmentada y personalizada:
Aunque esto es algo que viene empleándose desde hace años, el reto está en que cada vez los anuncios y las formas de interactuar con el consumidor sean más personalizadas y adaptados a los nuevos hábitos de consumo. Está previsto que se convertirá en una estrategia más transversal y efectiva.
En este punto cabe anotar, que esta tendencia va muy de la mano con un sentido de responsabilidad direccionada a no llenar al consumidor de miles de anuncios sin sentido, sino por el contrario comunicarle lo que realmente quiere ver, en el momento indicado.
Experiencias innovadoras e inmersivas:
Durante el 2020 las experiencias desarrolladas con realidad aumentada o virtual fueron claves para las empresas que lograron adaptarse de manera rápida al entorno digital.
Esta tendencia seguirá creciendo mientras el aislamiento social permanezca vigente. Además, con la llegada de las redes 5G se abrirán nuevas oportunidades.
Muchos eventos online como conciertos, conferencias, convenciones, entre otros, permitirán que el público pueda interactuar cada vez más desde sus hogares. Y, por otro lado, para el sector retail la realidad aumentada llevará al consumidor una nueva experiencia de compra que le hará la vida más fácil.
Publicidad en vídeo mejor adaptada
En el mundo de la publicidad el vídeo ha sido uno de los recurso más útiles y efectivos, sin embargo, como hacemos referencia en puntos anteriores, el consumidor va cambiando constantemente su comportamiento; las marcas deben estar atentas para adaptarse lo más rápido posible.
Este es otro formato que deberá adaptarse en pro de captar de manera más efectiva al consumidor, pues el tiempo de atención que se obtiene por medio de contenido audiovisual es cada vez menor, por lo tanto, los videos largos deberán adaptar sus mensajes a contenidos más llamativos, puntuales, claros y directos.
Los videos cortos serán protagonistas este año, impulsados todavía más por formatos como los TikTok o los Reels de Instagram.
Contenidos relacionados
20 principales tendencias y predicciones que llegan en el 2021 para el Marketing Digital
Tendencias en el sector retail 2021
Tendencias en e-commerce para 2021
¿Te gustó el contenido?
Suscríbete para recibir más