Objetivos y formatos de publicidad en Facebook

Si quieres que tu marca, producto o servicio sea visto por muchas personas en las redes sociales, nada mejor que empezar por Facebook.

Según el último informe de Hootsuite, Facebook es la red social más usada en el mundo, con 2.603 usuarios activos al 16 de julio de 2020. Un buen número de personas, ¿no?

Pero no te apresures, es muy importante que antes de hacer una campaña de publicidad digital en esta red social, y en cualquiera, definas muy bien tu público objetivo, qué quieres lograr con tu campaña, cómo lo vas a comunicar y por cuánto tiempo.

Es muy importante que tengas claro tu público objetivo, porque así podrás estar seguro de que sí está en la red social que escogiste para hacer la campaña, porque recuerda que no todos usan las mismas redes sociales.

De hecho, están muy segmentadas por generaciones, empieza por ahí. Revisa en qué generación está tu público objetivo y así podrás saber qué redes sociales son las que más usan y así invertir en el canal adecuado.

Si ya revisaste este tema y tus posibles clientes están en Facebook, sigue leyendo y conoce los objetivos y formatos de publicidad que puedes hacer. ?

Objetivos y call to action:

Objetivos:

Existen tres objetivos generales a la hora de elegir qué tipo de publicidad quieres contratar en Facebook, y de ahí se desprenden hasta 14 diferentes tipos de campañas:

• Alcance
• Reconocimiento de marca
• Tráfico
• Interacción
• Me gusta a la página
• Respuestas a eventos
• Instalaciones de app
• Generación de clientes potenciales
• Conversiones
• Ventas de catalogo
• Tráfico en el negocio
• Mensajes

Call to action

En cada campaña puedes personalizar tu llamado a la acción, según tus objetivos. Los que están disponibles son:

• Postularte
• Reservar
• Llamar
• Contáctanos
• Descargar
• Cómo llegar
• Más información
• Ver funciones
• Cotizar
• Enviar un mensaje
• Solicitar cita
• Comprar

Formatos de anuncios en Facebook:

Formato video:

Cuenta tu historia con imágenes, sonido y movimiento. Los anuncios con video tienen una gran variedad de duraciones y estilos.

• Resolución recomendada: Facebook sugiere que subas el video de mayor resolución disponible sin pillarbox ni letterbox (sin barras negras). Se admiten la mayoría de los archivos, pero recomiendan una compresión de video H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, escaneo progresivo y compresión de audio AAC estéreo superior a 128 kbps.
• Tamaño del archivo de video: 4 GB como máximo.
• Duración mínima del video: 1 segundo.
• Duración máxima del video: 240 minutos.
• Subtítulos del video: opcionales, pero recomendados.
• Sonido del video: opcional, pero recomendado.
• Texto principal: 125 caracteres.
• Los videos verticales (con una relación de aspecto superior a 4:5) se pueden ajustar a una relación de 4:5.

Videos 360°

• Para explorar videos 360° se debe girar el dispositivo o arrastrar el dedo para moverse por el video y ver cada ángulo.

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Formato imagen:

Los anuncios con foto ofrecen un formato sencillo y claro que incluye imágenes y texto atractivos. Transmite quién eres y a lo que te dedicas a través de imágenes o ilustraciones de alta calidad.

• Tipo de archivo: jpg o png.
• Relación de aspecto de la imagen: de 1,91:1 a 4:5.
• Resolución recomendada: sube la imagen con la resolución más alta que esté disponible.
• La entrega de imágenes que contengan más de un 20% de texto puede verse limitada.
• Texto principal: 125 caracteres

Panorámicas o fotos 360°

• Tanto las panorámicas como las fotos 360° pueden mostrarse en Facebook como una experiencia interactiva. La plataforma identifica y procesa estas imágenes a partir de metadatos específicos de la cámara que se encuentran en las fotos tomadas con dispositivos diseñados para fotos 360°

Formato Secuencia:

Permite mostrar hasta diez imágenes o videos en un solo anuncio, cada uno con su propio enlace. Con más espacio para contenido en un anuncio, puedes destacar diferentes productos, mostrar detalles específicos sobre un producto, un servicio o una promoción, o contar una historia sobre tu marca que se desarrolle a través de cada tarjeta de la secuencia.

• Número mínimo de tarjetas 2 / Número máximo de tarjetas 10
• URL de página de destino: obligatorio
• Tipo de archivo de imagen: jpg o png
• Tamaño máximo del archivo de video: 4 GB
• Duración del video: hasta 240 minutos
• Tamaño máximo del archivo de imagen: 30 MB
• Resolución recomendada: 1.080 x 1.080 píxeles como mínimo
• Texto principal: 125 caracteres
• Título: 25 caracteres
• Descripción: 20 caracteres

Formato Colección:

La colección es un formato de anuncio que facilita a las personas descubrir, explorar y comprar productos y servicios desde sus dispositivos móviles de una forma visual y envolvente.

Una experiencia de colección contiene normalmente una imagen o un video de portada seguidos de varias imágenes de productos. Cuando alguien hace clic en un anuncio de colección, se lo dirige a una experiencia instantánea en pantalla completa que impulsa la interacción y fomenta el interés y la intención de compra.

Imagen o video: la imagen o el video de portada que aparece en tu anuncio de colección usa el primer activo multimedia de tu experiencia instantánea. Es posible que las imágenes o los videos verticales se ajusten a una relación de aspecto de 1:1 como máximo en el feed.

Título: 25 caracteres.

Texto principal: 90 caracteres

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Formato Historias:

Las historias son una experiencia personalizable y en pantalla completa con la que puedes cautivar a las personas con tu contenido. Saca partido a sus pasiones e inspíralas para llevar a cabo acciones en el celular.

• Son envolventes.
• Son auténticas.
• Son inclusivas.
• Es difícil cansarse de ellas.
• Las historias despiertan el interés de los clientes.
  Las historias impulsan la acción.
  Las historias son rápidas, auténticas y útiles.

Además, este formato encaja perfectamente con la forma en que se interactúa con el teléfono, teniendo en cuenta que las personas usan el celular en sentido vertical en el 90% de los casos y que las historias están optimizadas para visualizarse de este modo y en pantalla completa. Esto resulta muy natural y permite disfrutar de los videos y las fotos con rapidez.

Formato Chat Messenger:

Llega a más personas con anuncios en la bandeja de entrada de Messenger.

La forma más fácil de aprovechar el alcance global de Messenger es ejecutar anuncios en Messenger.

Los anuncios de Messenger funcionan igual que los anuncios en otras plataformas de Facebook: se envían automáticamente los anuncios a la ubicación que sea más probable que genere resultados de la campaña al menor costo posible.

Las personas verán estos anuncios en la pestaña Chats en su aplicación Messenger. Cuando tocan un anuncio, se enviarán a una vista detallada dentro de Messenger con un llamado a la acción que los llevará al destino que eligió durante la creación de anuncios, ya sea su sitio, aplicación o una conversación con tu negocio en Messenger.

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