Gracias al internet y las redes sociales hacer publicidad ahora puede parecer más fácil o por lo menos más asequible para todos. Es un juego en el que todos pueden participar y precisamente por eso, la competencia es aún más fuerte y los equipos creativos deben pensar constantemente en estrategias que le ayuden a las marcas a distinguirse aún más y por todos los canales.
Pero todos tranquilos que este blog no es para traer malas noticias. Han surgido más tipos de estrategias de publicidad que puedes utilizar para alcanzar tus objetivos de negocio, siempre en compañía de un plan de medios digitales que te ayudará a optimizar los resultados.
Entonces, ¿quieres conocer las estrategias que te ayudarán a crear campañas publicitarias exitosas? Comencemos…
Primero: ¿Qué es una estrategia publicitaria?
Es la acción por parte de una empresa que busca llevar un producto o servicio a los consumidores. El objetivo es posicionar una marca a través de diferentes canales.
Tipos de estrategias publicitarias
Publicidad de contenido
La publicidad de contenido es una de las estrategias de marketing que busca influir directamente en los consumidores a través de diversos canales. Su mensaje es directo y claro pues su objetivo es llegar al mayor número de personas.
No te vayas a confundir con el marketing de contenidos. Esa estrategia se usa mucho es el Inbound Marketing.
La publicidad de contenido no es tan específica y su mensaje puede ser muy general. Además, existen diversos tipos de publicidad de contenido:
Publicidad informativa:
Se centra en mostrar tu marca a los usuarios y en el valor que les brindará a su vida adquirir algo de ella. Suele utilizarse en productos o servicios de inversión, pues la intención principal es hacerle ver al cliente potencial que su inversión será efectiva.
Ejemplo: Siigo
Usan sus diversos canales para hacer publicidad que muestra los beneficios de tener un software como el de ellos y qué beneficios les traería a los que decidan adquirirlo.
No olvides que este tipo de publicidad siempre debe ir alineada con una identidad gráfica de marca.
Publicidad comparativa
Tal como lo dice el concepto, esta estrategia de publicidad se centra en comparar tu marca con tus competidores. La idea es reforzar las características que te dan mayor valor sobre ellos y mostrarles a los consumidores que tú les brindas más beneficios.
Ejemplo: Whiskas
Contenido emotivo
Tiene como objetivo dirigirse a los usuarios con un énfasis en las emociones de las personas que verán el anuncio. Con este tipo de estrategia publicitaria se tiene la oportunidad de crear conciencia, hacer reír a los espectadores y recordarles momentos de felicidad a través de la marca.
Ejemplo: Mastercard
Publicidad pull
La estrategia pull consta de una atracción hecha por los mismos consumidores. Esto sucede cuando una marca ya está bien posicionada dentro del mercado y son las personas quienes buscan saber más de ella. Su táctica va más dirigida al cliente final, ya que no es necesario convencer a alguien de que la marca es buena.
Su finalidad es mantenerse en la mente del consumidor al hacer presencia en todos los medios posibles: redes sociales, televisión, anuncios, etc.
Ejemplo: coca-cola
Con la campaña «Comparte una Coca-Cola» de 2014, la marca de refrescos más conocida en el mundo logró que los consumidores buscaran una Coca-Cola con su nombre o el de algún conocido en todas las tiendas posibles.
Suscríbete al blog
Publicidad push
A diferencia de la publicidad pull, esta estrategia consiste en introducir al mercado un producto o servicio nuevo.
También se conoce como estrategia de empuje, pues busca darse a conocer entre los consumidores para generar ventas.
Ejemplo: Burger King
Publicidad basada en el consumidor
Así como lo da a entender su nombre, esta estrategia se centra en el tipo de personas al que se va dirigida la publicidad.
Este elemento determina el tipo de lenguaje que se usa, en qué medios será anunciada, cuál es la mejor forma para dejar claro el mensaje, etc.
¿Te gustó el contenido?
Suscríbete para recibir más